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说起小猪佩奇，还要从这部神奇的动画片说起。这部动画所有的剧情都围绕佩奇与家人的愉快经历展开，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友体验生活。其实是一部很适合学龄前儿童观看的早教动画，温馨而有礼。

但是小猪佩奇明明是学龄前的段位，为何却能依靠毕加索真传的灵魂画风，和一言不合就跳泥坑的魔性人设，莫名奇妙收获了一大批成年人的追捧呢？

其实，这一切都源于非常有效的二次传播。

二次传播对于营销和品牌宣传本身就具有战略意义的，但是这又极其困难，因为传播的主体不可控。如果传播内容本身得不得当或者无法勾起受众的兴趣，就不会形成有效的传播。因此恰当的引导和传播的契机必不可少。一方面内容本身需要极亮点，初期的传播途径和传播人群要定位清晰；另一方面，传播内容本身要具有用户粘性，一般要具有互动、情绪、社交、娱乐、新奇或者便捷等多重属性，才能形成“病毒式”传播。

基于线上社交平台，形成网红效应，以达到速度更快、覆盖更广的传播，是现在最常走的路子。但是一般都很难保持刷屏级的状态。小猪佩奇就走的“野路子”，火遍了大江南北，而且还没有熄灭的迹象。

非一般的小猪佩奇周边

感知情绪，感知人心

你可能没有听过任何小猪佩奇的任何故事，但是这句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”你一定听过，这句“社会人”最响亮的应援语可谓传遍了五湖四海。

这句话来自哪里？

来自“社会人”汇聚的快手。快手作为短视频的扛把子，一有视频走红，被争相模仿就是一件很普通的事。

而什么是社会人？

很多人脑海里浮现的都是带着大金链子，叼着烟，带着保镖的形象。但另一种层面上的“社会人”应该是被生活压迫，想要改变现状，却力不从心的生活在社会底层人们的形象；他们想要摆脱现在的生活，向往更美好的未来。

从这一层面上，几乎人人都有类似的体验。这句话就唤起了这群人内心的呐喊，我是“社会人”我怕什么，擦干泪不要怕至少我们还有梦，想一想应该还是很励志。

火遍全网的“社会人”表情图

那小猪佩奇跟“社会人”又有什么关系？

有至少两层关系。

第一层关系就是：如果这样就让自己成为粗浅意义上的“社会人”是经受不住内心道德的考验。而小猪佩奇就成了最好的调和剂，一个给学龄前儿童设计的形象，无限弱化了那种攻击性和危害性，反而有了一种浪子回头、为家庭化身慈父/慈母的感觉。既含蓄的表现了自身的立场，又照顾了更多人的情绪。

第二层关系就是：小猪佩奇与“社会人”的极限反差组合，形成了我们对生活的终极调侃。我们虽然生活不咋的，但是我们生活很快乐。一种闲暇娱乐时的谈资，一个表达情绪的工具，在任何时候都是人们缺少的东西。而在快手、抖音上的各类跟风视频中，小猪佩奇与娱乐化的视频内容成了点赞最高的组合，这是人们对快乐的本能需求。

其实不难想象，如果你说一句“老子就是社会人，你来打我呀，呸”，那你激起的肯定是愤怒的情绪；而你说的“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，却让别人感到了快乐。

基于有效的传播和不断变异的传播内容，小猪佩奇成了“社会人”的标志。其中很重要的原因就是，小猪佩奇隐藏了我们本想表达的情绪，并赋予了更加积极乐观的属性。

人类是一种很容易被情绪掌控的生物，知情绪而知人心，知人心而知人性。小猪佩奇与“社会人”的组合其实也算是一种对情绪的巧妙利用。

幸福的佩奇一家

社交，是最好的传播途径

小猪佩奇在2017年的热度就越来越高，到2018年迅速引爆，一夜之间就成了“网红”或者叫刷屏级的品牌宣传，并且，还有持续“热”下去的趋势。

据说，eOne正在酝酿迎接2019年，即中国的猪年。

小猪佩奇的走红跟社交媒体和二次制作的话题传播分不开。因为，社交是最好的传播途径。

首先，社交具有场景，场景就能使一个事物具有更强的亲和性，亲和性就会让一个事物被接纳的可能性大大提高。其次，社交本身是建立在相互信任的基础上的，因此在这个过程中产生的任何东西在都会先被肯定，然后才会考虑否不否定。而且，社交的双方都具有同理心。因此社交传播是一个很好的传播方式。

你可能没有用过的小猪佩奇表情包

2016年，eOne在微信上推出了小猪佩奇表情包。随后，网友们纷纷发挥想象力，制作出了时下热点的表情包。到现在，仍然有很多人在使用小猪佩奇的表情包，似乎更新过几代之后小猪佩奇也跟上了时代的步伐。和所有的表情包一样，小猪佩奇为我们的微信聊天增色不少，即使你从来不知道小猪佩奇，但是你一定知道，那个表情包真的很可爱。

而一个动画片的播出，周边产品肯定不会少。卡通纹身贴、可投影电子表、奶钙片等与小猪佩奇相关的产品就被人们争相购买。因为，这不仅能勾起了一大批成年人对童年的回忆，更重要的是有了一定传播基础之后，小猪佩奇的产品是可以与别人一起玩的，这似乎瞬间就让自己找到了与别人的共同点。成为一个社交的媒介是小猪佩奇系列产品成功的地方。

在传统意义上，社交传播就是口碑传播，但是在信息流转极快的今天，社交传播实际上更像是一种基于信任而无意识的广告植入的过程。而eOne本身也很重视产品，让用户具有沉浸式的精彩体验，让它们在很长时间都处于强有力的地位。

小猪佩奇X各大品牌

不论是初期的搞笑视频配音，各大品牌跟风使用小猪佩奇，一个产品或者一个品牌增加了与用户的互动和联动，再加上企业本身有意识的积极引导，尝试覆盖全龄段，是一种莫大的冒险，但是小猪佩奇给自己的定位和企业恰到好处的IP运营推广让它成为了一个优质的“网红”。

当然，小猪佩奇走红的原因远不止于此，把你的想法留在留言区，我们一起探讨。

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